隨著春節(jié)日益臨近，貴陽(yáng)市各大商場(chǎng)紛紛瞄準(zhǔn)這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，密集推出形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，旨在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，為歲末的消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火。

春節(jié)臨近，貴陽(yáng)杉杉奧萊火力全開(kāi)促消費(fèi)。

1月18日，中國(guó)內(nèi)地影視男演員和潮汕非遺英歌舞隊(duì)同時(shí)出現(xiàn)在貴陽(yáng)杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)，吸引眾多粉絲云集，各品牌商家也因此迎來(lái)一波消費(fèi)高潮。據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的2024年，貴陽(yáng)杉杉奧特萊斯通過(guò)不斷加碼非遺類(lèi)活動(dòng)企劃，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)14%，總銷(xiāo)售額突破8億元。

折扣零售市場(chǎng)連年增長(zhǎng) 運(yùn)動(dòng)品牌成折扣“王牌”

據(jù)了解，貴陽(yáng)杉杉奧萊于2020年10月正式動(dòng)工，2021年12月開(kāi)門(mén)迎客。短短14個(gè)月時(shí)間，完成20余萬(wàn)㎡商業(yè)的建成及招商，吸引了例如ARMANI、Prada、Jorya、Paul&shark、GIVENCHY等一批品牌首店，以及COACH、BOSS、NIKE、PORTS、PUMA、特步等品牌方直營(yíng)店入駐。

春節(jié)臨近，貴陽(yáng)杉杉奧萊火力全開(kāi)促消費(fèi)。

貴陽(yáng)杉杉奧特萊斯自開(kāi)業(yè)以來(lái)，就在運(yùn)動(dòng)零售板塊成績(jī)顯著。2024年，項(xiàng)目對(duì)運(yùn)動(dòng)板塊又進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)出了跨二三層的大店，是運(yùn)動(dòng)區(qū)域氛圍更濃。目前該項(xiàng)目擁有國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌超過(guò)40家，為貴州實(shí)體商業(yè)之最。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，貴陽(yáng)杉杉運(yùn)動(dòng)零售總銷(xiāo)售達(dá)3.4億元，同比提升30%。其中，貴陽(yáng)杉杉NIKE門(mén)店作為西南地區(qū)最大優(yōu)選旗艦店，2024年度創(chuàng)造了過(guò)億業(yè)績(jī)；直營(yíng)ADIDAS門(mén)店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)到50%；PUMA門(mén)店作為貴州唯一的工廠直營(yíng)店，年銷(xiāo)售也超過(guò)千萬(wàn)，排名云貴第一。

春節(jié)臨近，貴陽(yáng)杉杉奧萊火力全開(kāi)促消費(fèi)。

“運(yùn)動(dòng)本身已經(jīng)成為一種潮流，需要相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)服裝和裝備去搭配。再加上運(yùn)動(dòng)服裝與日常生活場(chǎng)景的適配度也很高。”安踏貴州區(qū)域董事長(zhǎng)彭清云認(rèn)為，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)品牌在奧萊的勢(shì)能，能為其吸引更廣泛的消費(fèi)者。

“消費(fèi)下行，下行的是對(duì)于價(jià)格的承受力。對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求，反而是上升的?！痹搹臉I(yè)人員認(rèn)為，在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)之下，必然會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)品牌選擇進(jìn)入共贏模式的奧萊。甚至不少當(dāng)季新品，也會(huì)選擇將奧萊作為銷(xiāo)售端口，并提供奧萊才有的新品折扣。

多渠道拓展消費(fèi)場(chǎng)景 打好春節(jié)檔促銷(xiāo)“組合拳”

事實(shí)上，在實(shí)體商業(yè)消費(fèi)整體疲軟的情況下，貴陽(yáng)杉杉奧特萊斯的逆勢(shì)增長(zhǎng)不能簡(jiǎn)單地歸納為形勢(shì)使然。更應(yīng)該看到貴陽(yáng)杉杉在消費(fèi)變化的過(guò)程中，不斷提升自身創(chuàng)造力，以企劃活動(dòng)吸引市民消費(fèi)轉(zhuǎn)移，才有了1+1＞2的效應(yīng)。

春節(jié)臨近，貴陽(yáng)杉杉奧萊火力全開(kāi)促消費(fèi)。

過(guò)去一年，貴陽(yáng)杉杉引進(jìn)了大量民俗非遺表演項(xiàng)目，著力于將項(xiàng)目打造成更具公眾吸引力的城市公共空間，為項(xiàng)目塑造記憶點(diǎn)。

2023年12月9日，知名歌手空降杉杉，消費(fèi)者免費(fèi)享受了一場(chǎng)百萬(wàn)級(jí)出場(chǎng)費(fèi)明星的視聽(tīng)文化盛宴。這一事件在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵近兩個(gè)星期。

2024年春節(jié)期間，項(xiàng)目打造了新春花市，并舉行了求簽祈福、舞獅點(diǎn)睛、非遺打鐵花、少數(shù)民族華服巡游、篝火晚會(huì)、百鼓破五等系列傳統(tǒng)活動(dòng)。

春節(jié)臨近，貴陽(yáng)杉杉奧萊火力全開(kāi)促消費(fèi)。

基于此，杉杉奧特萊斯找到了一條從“商業(yè)體”轉(zhuǎn)向“公共空間”的路徑——向公共活動(dòng)借勢(shì)，2024年4月春季大促，貴陽(yáng)杉杉首次引進(jìn)了英歌舞表演；6月，民族大巡游、非遺蘆笙表演等登錄貴陽(yáng)杉杉；9月，非遺火舞秀、打鐵花、火焰刀、火壺等表演輪番上陣，硬控消費(fèi)者的停留時(shí)間。

春節(jié)臨近，貴陽(yáng)杉杉奧萊火力全開(kāi)促消費(fèi)。

1月18日，貴陽(yáng)杉杉奧萊的2025年開(kāi)門(mén)紅系列活動(dòng)正式開(kāi)啟，曾經(jīng)引爆杉杉奧萊的潮汕英歌舞再次回歸，非遺火舞和炸火龍也將分時(shí)段登場(chǎng)。杉杉也順勢(shì)開(kāi)啟新一輪促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)抽金鈔、高鐵票當(dāng)錢(qián)花、為外地顧客送油卡等行動(dòng)，多維度提升市民的消費(fèi)意愿。（文/陶陶 圖/貴陽(yáng)杉杉奧特萊斯）

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