11月28日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2024中國(guó)品牌論壇在北京舉行。珍酒李渡集團(tuán)受邀在主論壇發(fā)言，并入選人民日?qǐng)?bào)社“2024中國(guó)品牌建設(shè)案例”。

“2024中國(guó)品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)杯。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)彭清華，中宣部部務(wù)會(huì)成員、中央精神文明建設(shè)辦公室專職副主任胡凱紅，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)于紹良，以及科技部、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等部門(mén)主要領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)移動(dòng)、國(guó)家電網(wǎng)、貴州茅臺(tái)等知名企業(yè)代表出席論壇。

珍酒李渡集團(tuán)副總裁陳國(guó)華。

珍酒李渡集團(tuán)副總裁陳國(guó)華在論壇上，以《“老字號(hào)”的“新知行”》為題，介紹珍酒李渡品牌建設(shè)實(shí)踐。珍酒李渡旗下?lián)碛姓渚啤⒗疃?、湘窖等“老字?hào)”，獨(dú)具多品牌、多品類(lèi)、多地域的優(yōu)勢(shì)，去年4月在香港交易所上市，是港股白酒第一股。他認(rèn)為，白酒行業(yè)能歷久彌新，守舊是個(gè)大邏輯，謀新是篇大文章。在行業(yè)新周期，珍酒李渡“倚老謀新”，通過(guò)讓品牌“活”起來(lái)、“新”起來(lái)、“暖”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

李渡“燒酒作坊遺址”。

李渡“元代燒酒作坊遺址”作為2002年中國(guó)十大考古發(fā)現(xiàn)，是中國(guó)現(xiàn)存最古老的白酒窖池。2023年，李渡與六家知名酒企聯(lián)袂申請(qǐng)“世界文化遺產(chǎn)”，推出“1308申遺獻(xiàn)禮”產(chǎn)品，讓跨越800年的釀造技藝活化為現(xiàn)代品味。

珍酒將1912年的湖南長(zhǎng)沙機(jī)床廠工業(yè)遺址，在保持原貌的基礎(chǔ)上，打造成美食研究所，致力于中華美食料理研究，成為長(zhǎng)沙美食新地標(biāo)。通過(guò)推動(dòng)中華美食升級(jí)，創(chuàng)新更多需求，帶動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湘窖打造的封壇文化節(jié)，讓我國(guó)古老的封壇禮俗煥發(fā)新機(jī)。

同時(shí)，珍酒李渡依托貫穿一二三產(chǎn)業(yè)特性，推動(dòng)各方互利共贏，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展底座。以珍酒為例，2020年至今，新增員工6400人，新增優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能3.4萬(wàn)噸，新增原料種植基地43萬(wàn)畝，帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)農(nóng)戶增收，為鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。

論壇期間，2024中國(guó)品牌案例發(fā)布，珍酒李渡憑借在品牌建設(shè)方面的卓越表現(xiàn)，與中航集團(tuán)、中建集團(tuán)、貴州茅臺(tái)、海爾等多家知名企業(yè)一同入選“2024中國(guó)品牌建設(shè)案例”。

“2024中國(guó)品牌案例”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。

人民日?qǐng)?bào)社在獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)中寫(xiě)道：“珍酒李渡集團(tuán)以文化賦能品牌發(fā)展，創(chuàng)新踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯中國(guó)白酒品牌的文化自信和責(zé)任擔(dān)當(dāng)”。

值得一提的是，這是珍酒李渡第二次入選人民日?qǐng)?bào)社“中國(guó)品牌案例”。去年，珍酒李渡入選“2023中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”。

作為中國(guó)品牌界最具權(quán)威性的盛會(huì)之一，中國(guó)品牌論壇從2015年至今已連續(xù)舉辦10屆，旨在探討中國(guó)品牌發(fā)展建設(shè)中的困境與破解之道，分享知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)與案例，為推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界貢獻(xiàn)力量。（圖/文 廖國(guó)才）

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